新聞來源：金門縣政府╱發佈日期：2011-6-29

陸客自由行於6月28日正式啟動；27日，副縣長率團跨海到廈門舉辦「九四愛金門、就是自由行」記者會，釋出來就送價值新台幣一千元的優惠好禮，搶攻自由行商機。而在陸客自由行首日，便有四十六人由廈門搭最早班廈金航線客船到金門，中轉台北、台中搶得頭香。金廈小三通為陸客自由行提供最便捷有效的通道，由此顯見小三通之功能不減。對金門而言，值此兩岸交融之際，如何發揮小三通之於兩岸門戶的積極功能與角色，將益發的重要。

平情而論，小三通一路走來已經超過十個年頭，要說小三通為兩岸交流帶來何種急遽的轉變，想多數人的印象應該都是│「便捷、省錢」，而今真的走到了「自由行」這一步，可預見的，小三通的功能將面臨根本的轉型，因為，自此而後，兩岸間不再是單向的自由行，而落實到實質的雙向交流與互動。

這樣的轉變，對金門而言，可能具有以下幾項指標意義：

其一，深度遊的可能性。當下的小三通自由行，似乎都聚焦在一日遊上，有謂：金門的景點有限，對看過大山大水的自由行陸客而言，一日遊可能是最好的設計與選擇。然而，我們卻以為，開放陸客自由行後，恰能令更多的陸客有更多的機會與時間，靜下心來好好品聆金門這個緩慢的島嶼。日前，本報報導，廈門大學的學者帶領十七位學人，進駐金湖鎮正義里，他們將對成功社區進行全方位的基礎研究；這是大陸地區第一支赴台（金門）做田野實習的學術團體。其由安在？因為金門有大陸找不到的東西，有他們值得尋求與探索的標的。對許多目標性旅客而言，自由行的設計，正給了他們一探究竟的契機，重點僅在於，我們該以何種態度與準備迎賓？

其二，創新能力的提升。據地區特產業者透露，一日遊的陸客，消費能力比一般大陸團高出兩倍，可謂是金門旅遊績優股；業者為招攬生意，提供折扣、贈品等優惠，甚至送貨到碼頭的服務，為的是讓陸客錢留金門。這樣的現象我們以為只是短線行情；等到陸客自由行真正運作成熟後，有心的陸客不會再為唾手可得的特產或紀念品動心，他們更希望看到的，可能是加值後的文化創意產業商品。對此，金門地方的作為仍極為有限，也少有業者願意投入更多的資源與精力，去開發金門道地的創意商品，縱然政府願意提供資源挹注，呼應者仍極為有限。就產業的發展而言，「創新才是硬道理」；如果我們不能確保產業中有著地域文化的血肉，那榮景可能都是一現的曇花，不可能真正創造出具體的經濟規模與效益。

其三，特色化的加持。「差異化的服務、特色化的品質」可能是我們唯一可與台灣自由行比拚的利器；縱使現階段小三通仍存在價格與尚稱便捷的優勢，但在「量大壓價」的市場法則下，未必不會被大三通所取代。當下，我們應該思考的是，金門遊未必是台灣自由行的「贈品」，只要堅持差異化、特色化的操作，金門或也能反客為主，成為下一個陸客必到的觀光秘境。

總之，陸客自由行是殷盼許久後的一份驚喜，如何讓這份驚喜持續不墜，「促銷、好康」只是短期的刺激手段，最終還得看我們如何表現獨一無二的自己！