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爭取旅客來臺重遊 美食、人情味、傳統文化有夠讚
 

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爭取旅客來臺重遊 美食、人情味、傳統文化有夠讚
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資料來源:交通部觀光局╱發佈日期:2016-01-22

在臺灣即將迎接來臺旅客首度突破千萬人次之際,依據交通部觀光局來臺消費及動向調查報告,港澳旅客最近3年來臺的重遊率高達7成,日本、美國旅客的重遊率近50%,新加坡及馬來西亞也超過42%,顯示臺灣已成為旅客值得一遊再遊的旅遊目的地。

為了感謝喜愛臺灣且不斷重遊臺灣的國際朋友們,同時向國際宣傳臺灣將邁入千萬旅客全新里程碑,交通部觀光局特別在突破千萬旅客前,辦理尋找臺灣迷活動。五大市場「臺灣迷」名單已公布於活動網頁(http://taiwanfans.taiwan.net.tw/),他們分享旅臺經驗,讚許臺灣的美食、人情味、傳統文化有夠讚,共同見證了臺灣觀光不僅是量的提升,更是質的肯定。

港澳市場重遊率高達70%,觀光局對港澳的推廣向來以自由行及重遊客為目標客源,在持續與當地業者和媒體、各縣市政府、公協會合作宣傳推廣活動,力推養生、優質、遊學、農遊等特色主題旅遊之餘,推出『遊三送一促銷優惠活動』(3次香港-臺灣來回登機證、1次蓋章之出入境證影本,即可向辦事處申請1張香港-臺灣來回未稅機票),吸引更多旅客重複到訪臺灣,有效提高來臺重遊率,故1-11月份來臺能達到134萬9,322人次,再創歷史新高,成長率更達到8.75%。3年內來臺43次入選臺灣迷的柯先生表示,近幾年從各種渠道(媒體、旅行社與香港辦事處及觀光局網站)取得深度旅遊資訊,讓旅客一直有新鮮感,並對原住民傳統祭典、在地文化等深度旅遊,極具興趣。曾在蘭嶼參加原住民舉行大船祭,讓他大開眼界,加上蘭嶼本身的自然美,絕對是訪臺最深刻的經歷!

美國市場重遊率51%,美國3個辦事處積極與送客潛力大的旅行社合作開發新遊程,包含邀請旅行社業者、部落客、媒體來臺進行主題式熟悉旅遊,亦和包裝新行社的旅行社合作刊登廣告;此外,國籍航空增加美國如芝加哥、休士頓等新航點,聯合航空復航舊金山至臺北航線,觀光局亦藉此機會和各航空公司合作宣傳臺灣觀光,便一舉增加遊客造訪或重訪臺灣的機會。1至11月份旅客達42萬9,647人次,正成長3.94%。3年內來臺12次入選臺灣迷的Lee小姐表示,她常到處旅行,食物一定是旅行的重點,臺灣的飲食文化仍保留了很多古早味,鼎泰豐的小籠包,夜市的臭豆腐及牛肉麵都很好,但最喜歡的還是最傳統的魯肉飯。喜愛太魯閣的群山及墾丁的海灘。臺灣的友善、美食及便利性都讓人想再去。

另日本市場重遊率50%,日本市場今年受到日幣貶值,影響整體日人1至11月份出國旅遊呈負成長,觀光局善用多元媒體、廣告及加強網路行銷,邀請日本偶像木村拓哉拍攝臺灣宣傳影片,運用獎勵旅遊措施,及吸引修學旅行,培養未來客源等吸引旅客重遊,故自9月份起日本市場已回復正成長,1-11月份來臺達到145萬7,863人次,僅負成長1.74%,表現優於其他鄰近亞洲國家,並已獲日本旅行業協會12月調查報告發布日人年末年始海外旅遊地第一名。3年內來臺30次入選臺灣迷的大阪CHIEMI小姐表示,第一次訪臺的印象是感到親切感,跟去東京一樣輕鬆。喜歡到處參觀景點如算命、拍藝術照、放天燈等。在臺灣的街道迷路時,常常會有當地臺灣人親切地幫忙。

新加坡市場重遊率為48%,為持續在新加坡強力宣傳推廣,新加坡辦事處在新加坡地鐵線主要交會站如多美歌及牛車水等站全年度強力露出臺灣特色廣告,並於亞洲新聞臺每周播放臺灣旅遊專輯,同時運用網路平臺宣傳推廣臺灣觀光。另參與星國旅展及辦理觀光推廣會,與民眾面對面,提供美食小吃、購團禮物等搭配特色行程,爭取旅遊重遊,促銷臺灣買氣。1至11月份旅客達32萬6,166人次,正成長3.32%。3年內來臺57次入選臺灣迷的Tong 先生表示,自己曾旅遊世界各地,但愛臺灣出於以下理由:(1)自然美景並未過度商業化(2)融合了新與舊、傳統與時尚的臺北是他最喜歡的城市之一(3)從臺菜到海鮮等多元國際的美食(4)最喜歡的景點是花蓮太魯閣,已曾多次到訪,驚豔於大自然的奇觀。

馬來西亞市場重遊率為42%,馬來西亞市場在今年受到開徵消費稅及馬幣重貶影響,在馬來西亞辦事處大量投放廣告如連鎖店Wifi互動式廣告、單軌電車車體廣告、電影院映前廣告及精華地段電子看板廣告,以及執行各項促銷活動如「臺灣easy go,自由行送超值福袋」及「臺灣旅遊趣,送萬元購物金」等,多管齊下,維持來臺旅遊熱度,1至11月份旅客達37萬0,378人次,負成長2.6%,並自11月份起呈正成長。3年內來臺9次入選臺灣迷的LEE 先生表示,臺灣是一個讓人百去不厭的國家,每一次都帶回了滿滿的美好回憶。豐厚的風土民情、人文風景,濃濃的人情味不曾改變。臺灣美食,不管是夜市還是餐廳,永遠都保持一定的水準。歷史古跡,建築歷史維護得比任何一個國家都好,從維護的細節裡面,可以看出政府的用心。臺灣是哪個年齡層都適合前往旅遊的國家。


資料來源:http://taiwan.net.tw/m1.aspx?sNo=0021093



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