成功轉型 礁溪慢遊專題報導 (1)
宜蘭礁溪溫泉全國知名，昔日有「溫柔鄉」豔名，12年前，在地方人士配合推動形象商圈改造案後，成功擺脫「色情」包袱，成為北台灣最夯、適合親子共享的泡湯旅遊景點。

礁溪在民國60、70年代，隨著國內經濟轉型以工商發展為主，社會經濟日趨富裕後，開始出現許多旅館酒樓、特種行業大批進駐達百家之多。隨著「酒番文化」風行，礁溪也成為燈紅酒綠的花花世界，呈現一段很不健康的經營型態，常被外界和色情劃上等號。

坊間曾經流傳，過去外出工作、讀書的礁鄉女子在交男友時，都避免告知「我來自礁溪」，以免嚇跑對方，只以「我是宜蘭人」模糊帶過，顯見「礁溪」這兩個字在當時的負面形象。

前礁溪鄉長吳正連表示，礁溪「酒番文化」在民國 85年起，因花樣少、缺乏刺激、設備陳舊，加上受到經濟不景氣的影響，生意一落千丈，逐漸蕭條。

吳正連回憶，當時礁溪鄉配合經濟部一項形象商圈街景改造案，開始實施3年3階段街景改造，先統一主要商業街兩旁的招牌和路燈、整建礁溪火車站門面景觀、整頓周邊風景名勝，如五峰旗、猴洞坑瀑布及龍潭湖，並舉行二龍競渡、玉田弄獅、盪鞦韆、吳沙故居、吳氏古厝等民俗活動。

「礁溪的觀光再不下功夫，會沒落得更快」，曾任宜蘭縣觀光協會總幹事的吳正連說，他以過去推展觀光的經驗，將當地觀光與文化結合，並進行礁溪鄉整體觀光發展全盤規劃，將具特色的溫泉、景點與民俗文物結合，為地方觀光注入新的生命力。

他表示，當時縣長劉守成為創造礁溪溫泉的第二春，還陪同業者赴日本考察。回國後，當地溫泉業者和餐飲業者自組觀光促進會，共同為轉型而努力，之後度假休閒與溫泉養生館如雨後春筍般出現，讓人耳目一新。

現在礁溪除有一些較老舊的飯店，也興建不少以休閒與泡湯為主的新型大飯店，設備新穎、房價較高。

宜蘭警方表示，現在礁溪卡拉OK店幾乎已沒有女性陪酒的服務，但在一些外觀很像公寓的飯店，偶有娼妓夾雜其中，或是一些傳播妹與客人交易，警方都會鎖定，不定時前往稽查。

礁溪過去曾以溫泉和「粉味」聞名，許多意不在酒的醉翁趨之若鶩，但酒色文化解構之後，經由觀光與文化重新整頓包裝，背負數十年的「色情」包袱終於卸下，佛光大學與淡江大學蘭陽分校，也都選定在比鄰的林美山設校，增加不少學術氣習。

現在每到周五夜晚，當地主要道路幾乎處處可見人潮，許多都是一家老小到礁溪泡湯消費，不像過去只有男士自己一個人或與其他同伴到此花天酒地。業者表示，礁溪已脫離早期「溫柔鄉」的模式，是個適合全家一起出遊的休閒觀光好去處。